品牌命名與架構
名字是品牌許下的第一個承諾；架構決定它能走多遠。
我們為品牌從零建立名字與架構：名字要講得出、記得住、查得到、註冊得到；架構要讓多產品、多市場的業務各就其位、互不蠶食。你得到的是一個經過四重檢核的名字，和一套日後自己都能延伸的命名規則。
※ 什麼時候做——定位確立之後、設計開始之前：名字與架構，是策略的第一次落地。
當名字含糊、或品牌組合毫無結構時，往後的每一個決策都會變得更難。
有些品牌起步時根本沒有名字——一套真實的技術、一款真實的產品，卻無以名之。另一些則長成一團亂麻：多個產品、子品牌與業務彼此競爭，混淆客戶，稀釋母品牌。憑直覺取的名字難以站得住腳；意外堆疊出的品牌組合難以擴張。兩者都是披著創意外衣的策略問題。
我們從策略出發命名，而非靠一場腦力激盪。在提出任何一個名字之前，我們先定義它要做什麼——對誰說話、要傳遞什麼訊號、會出現在哪裡、不能與什麼衝突。對於品牌組合，我們先繪製架構：母品牌、子品牌、產品與新業務之間如何關聯——背書式、獨立式，還是單一品牌家族——讓每個名字都有它的位置，整個結構也能在不陷入混亂的前提下成長。
- 品牌與產品命名（從零開始）
- 命名理據與策略契合度
- 商標與雙語（中 + 英）可用性檢視
- 品牌架構模型——背書式、獨立式或品牌家族
- 子品牌與產品線命名
- 雙品牌與多市場架構
- IP／吉祥物／角色命名
- 已有產品、卻仍無名字的新創業務
- 旗下多個產品或品牌彼此競爭、互相消耗的企業
- 正在推出子品牌、第二產品線或新市場業務的公司
- 正在品牌重塑、需要一個能承載未來十年的名字的品牌